一、引言中国书画艺术源远流长，在当今文化市场中占据重要地位。然而，与其他具备明确量化标准的商品或资产不同，书画艺术品在价值评定上缺乏统一、客观的衡量标准，宣发在其市场价值形成中发挥着关键作用。

二、中国书画艺术品缺乏衡量标准的表现（一）艺术价值评定主观性强书画艺术的审美与艺术价值判断深受个人审美观念、文化背景、艺术修养影响。以一幅山水画为例，有人可能因作品中细腻的笔墨、深远的意境而给予极高评价，认为其艺术价值非凡；而另一些人可能因个人偏好现代抽象风格，对这幅传统山水画兴趣缺缺，给出较低评价 ，这种主观差异使得艺术价值难以有统一标尺。（二）缺乏量化的技术指标在工业产品或金融资产等领域，存在如产品合格率、资产回报率等量化指标用于评估。但书画艺术品缺乏类似量化指标。书画的线条质量、色彩搭配、构图合理性等无法用具体数字衡量，不像一幅高清数码图像可以用分辨率、像素数量等指标清晰界定质量。（三）历史评价体系的局限性传统书画评价多依赖权威评论家、收藏家观点以及艺术史记载。但这些评价受时代局限，可能忽略当时小众或创新的艺术风格。比如八大山人的作品在其所处时代未得到广泛认可，随着时代发展，其独特艺术价值才被重新挖掘。这表明传统评价体系无法全面、前瞻性地评判书画艺术品价值。

三、宣发对书画艺术品市场的影响（一）制造市场热点通过媒体宣传、艺术展览、拍卖会等渠道，宣发可以将某一位艺术家或某类书画作品推向公众视野，制造市场热点。如某些新兴艺术家在经过专业艺术机构包装推广后，作品价格在短时间内大幅上涨，吸引大量投资者和收藏者关注。（二）塑造艺术家形象有效的宣发能够塑造艺术家独特的个人形象和艺术风格，增强艺术家在市场中的辨识度和吸引力。如一些艺术家被包装成“传统技艺传承者”“当代艺术革新者”等形象，通过宣传强化这一形象，使消费者更容易记住并认可其作品。（三）引导市场价格走向宣发力度影响书画艺术品价格。在拍卖市场中，经过大规模宣传推广的作品往往能获得更高的成交价。宣传中的艺术家地位、作品稀缺性、艺术价值等信息影响竞买者心理预期，推动价格上升。四、案例分析以曾梵志的作品为例，他的《最后的晚餐》在经过画廊、艺术媒体、拍卖会等多方强势宣传推广后，以高价成交。在宣传中，强调其作品融合中西艺术元素、对当代社会现象的深刻隐喻等，吸引众多收藏者参与竞拍，成交价远超一些艺术水准相当但缺乏宣发的艺术家作品。

五、结论中国书画艺术品因艺术价值评定主观性、缺乏量化指标以及传统评价体系局限，导致缺乏明确衡量标准。在这样的市场环境下，宣发在塑造艺术品市场价值、引导市场走向方面发挥着关键作用，成为影响书画艺术品市场价格与收藏热度的重要因素。